Uma das piores tragédias ambientais envolvendo petróleo na história, o vazamento da plataforma controlada pela BP (British Petroleum) no golfo do México chegou ao 50° dia ainda sem solução e com um saldo ainda incalculável dos estragos causados à natureza. De acordo com a estimativa oficial do governo norte-americano, o vazamento de óleo varia de 12 mil a 25 mil barris diários, volume que equivale a aproximadamente uma piscina olímpica de petróleo derramada no golfo do México por dia.

Apesar dos números, ainda não há consenso entre os especialistas sobre a eficácia dos planos de contenção do vazamento e a quantidade de óleo derramada por dia efetivamente. Na segunda-feira (7), por exemplo, cerca de 11 mil barris de petróleo estavam sendo capturados, enquanto algo entre 12 mil e 25 mil barris seguiam vazando.

O governo dos Estados Unidos já admitiu que o trabalho de mitigação dos efeitos do vazamento na natureza do golfo do México pode levar anos. A mancha de petróleo se desintegra em muitos pedaços, e isso faz o óleo se espalhar por uma área maior. Mesmo que o vazamento seja contido em poucas semanas, os trabalhos de retenção da mancha à deriva na região podem durar até o início de dezembro, avaliam especialistas.

Nesta terça, novas informações trouxeram mais um alerta sobre a dimensão da tragédia: o governo e pesquisadores confirmaram que manchas de óleo dispersas se espalharam muito abaixo da superfície do oceano a partir do vazamento, levantando novas preocupações sobre o impacto do acidente sobre a vida de espécies marítimas.

Quanto já vazou

Em coletiva na Casa Branca, em Washington, o chefe da Guarda Costeira dos Estados Unidos, almirante Thad Allen, disse que levará alguns meses para limpar a mancha de petróleo da superfície do Golfo, mas que o trabalho de limpeza dos pântanos e outros habitats afetados pelo vazamento poderá levar anos.

Questionado sobre a taxa diária de vazamento, Allen afirmou que a partir do momento em que a BP capturar mais petróleo, o governo será capaz de oferecer melhores estimativas do desastre como um todo.

“Essa é a grande incógnita que estamos tentando desvendar com números exatos”, disse. “E nós vamos divulgar esses números assim que descobrirmos. Não estamos querendo abaixá-los ou aumentá-los. Eles são o que são”, completou.

Segundo Kent Wells, executivo da BP envolvido na ação de contenção do vazamento, mais de 27 mil barris de óleo já foram recolhidos da natureza até agora.

Variação de números

O sucesso do dispositivo de contenção lançou novas dúvidas sobre as estimativas oficiais do vazamento, desenvolvidas por uma equipa nomeada pelo governo de Obama. Em 27 de maio, a equipe realizou diversas análises e chegou ao resultado de 12 mil a 19 mil barris por dia.

Esse valor alcançado foi de 2 a 4 vezes maior do que a primeira estimativa do governo, que apontava para 5 mil barris diários. Dias depois, os cientistas chegaram a uma nova conclusão, ampliando a margem de variação até onde conhece-se hoje, que é de 25 mil barris por dia.

Poluição submarina

Cientistas afirmaram que grandes faixas de petróleo não se integraram à maré negra que cobre a superfície de parte do golfo do México e se mantêm circulando no fundo do mar, uma situação que pode ser devastadora para o ecossistema submarino da região.

“Amostras de água retiradas da região e analisadas por especialistas mostraram extensas faixas de petróleo em profundidades entre 50 e 1.400 metros”, disse à AFP o oceanógrafo Yonggang Liu, da Universidade do Sul da Flórida (USF, na sigla em inglês).

“Esse petróleo em águas profundas é invisível para os satélites”, disse Liu, da Escola de Ciências Marinhas da USF, que integra uma equipe de especialistas de várias entidades especializadas que acompanham a circulação do vazamento na superfície e debaixo d’água.

O fato de se manter oculto não faz com que seja menos nocivo, ao contrário, já que torna quase impossível limpá-lo e combater seus efeitos, afirmaram especialistas.

“É uma questão de lógica ver que o ecossistema em águas profundas do Golfo vai ser afetado (…). O impacto pode ser muito grande em toda a cadeia alimentar, em espécies de peixes sensíveis e em pequenas criaturas do oceano”, acrescentaram.

Fonte:Do UOL Notícias*

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A senhora ficou conhecida por sua trajetória musical. Em que momento surgiu o interesse pela militância ecológica?

Toda a minha trajetória desde a juventude teve duas dimensões: reflexão e ação. A música que eu fazia carregava níveis de reflexão e, na medida em que fui caminhando na vida, me engajei em vários movimentos sociais, a banda foi um deles. Comecei com movimento antimilitar, depois antinuclear, depois eu fui feminista política – o que naquela época era um movimento anti-homem.

O movimento ambientalista foi só uma continuação de uma série de movimentos. A música me levou para a Grã-Bretanha, onde eu me aprofundei na questão dos assentamentos humanos sustentáveis. Há 18 anos moro numa ecovila.

O que é exatamente uma ecovila?

É um laboratório de novas relações humanas com o entorno. Nós avançamos a agenda de sustentabilidade ao construir as casas ecologicamente, ao reduzir a própria energia, trazer a saúde de volta para as mãos da ecovila. A agenda da sustentabilidade é multifacetada, envolve os aspectos ecológico, social e econômico.

Nós consumimos metade do que qualquer britânico consome e geramos metade do lixo e temos uma altíssima qualidade de vida. Como laboratório, a gente mostra que redesenhar nossas vidas de quantidade para qualidade não precisa ser doloroso, podemos viver com menos.

Se todos nós tivéssemos o padrão norte-americano de vida, precisaríamos de quatro planetas e meio.

O petróleo continua sendo um grande propulsor da economia mundial, a exemplo da intenção norte-americana de expandir a exploração no continente e do Brasil, com a camada pré-sal...

A exploração de petróleo é uma questão de tempo, e nós temos diante de nós duas opções. Ou vamos redesenhar uma mudança ou vamos ser vítimas da mudança. Se continuarmos baseando nossa cultura na exploração de petróleo, vamos emitir mais carbono do que podemos.

Mesmos se parássemos hoje, o planeta já esquentaria de 1,8° C a 4° C. Devemos desenhar essa transição, do contrário, os nossos netos vão lembrar de nós como aquela geração que só pensou em consumir mais e mais.

O ser humano é cada vez mais dependente da tecnologia, quando adquire um aparelho mais avançado descarta o anterior. Como é possível desacelerar essa tendência “natural” de consumo?

O tecnológico tem um lugar na nossa sociedade, mas ele tem que ser combinado com a qualidade humana, com “escutar” aqueles bolsões de biodiversidade que ainda guardam a memória da criação do mundo.

A tecnologia ainda tem um lugar, mas ela tem de ser menos nociva.

Exemplos? Com a ecovila, nós geramos toda a nossa energia. Como? Com tecnologia. Toda a eletricidade é gerada por moinhos de vento, temos uma fábricas de painéis solares. Toda nossa água quente vem da energia do sol.

Quais bens não são gerados na ecovila?

Nós não somos uma ilha, compramos lâmpadas, carros. Mas nós tentamos olhar como o consumo local pode apoiar a economia local. Ao invés de comprar num grande supermercado, num Carrefour da vida, cujo lucro vai para a França, você tenta comprar do fazendeiro local, porque o dinheiro vai circular regionalmente.

A questão da biodiversidade está muito ligada à localização dos recursos, das atividades. É cada bairro, cada cidade em transição começar a olhar para dentro e se perguntar como pode apoiar a economia local, circular o dinheiro internamente, ao invés de comprar mais barato sabendo que o dinheiro vai embora. A grande discussão do momento é resiliência, não sustentabilidade, essa capacidade de continuar funcionando na medida em que o sistema entra em choque ou se descontrola. É o que a gente imagina que vai acontecer.

Já aconteceu há um ano e meio na Europa. A Grã-Bretanha teve sua maior recessão mesmo depois da Segunda Guerra. A única indústria que cresceu foi a indústria das sementes, porque as pessoas relembraram a possibilidade de começar a transformar seus jardins ornamentais em jardins comestíveis. Isso é resiliência, você começar a resolver as questões mais localmente e para suas necessidades básicas.

Mas Como é possível pensar numa ecovila em Salvador, onde há bolsões de pobreza, invasões em áreas de risco vulneráveis à chuva?   Como pensar em ecobairros num lugar onde não há as mínimas condições de saneamento básico?

É por aí que nós temos que começar.

Os ecobairros vão ter que se instalar nessas comunidades, onde já existe uma teia de solidariedade. As tecnologias das ecovilas são de baixíssimo custo. Em Londres, nós temos, hoje em dia, bairros de transição, que nasceram independentes e hoje fazem uma rede com outros bairros.

Uma coisa que basta é o P da participação.

Como os ecobairros poderiam sobreviver diante da violência urbana?

Eu acredito que a violência não é causa, é sintoma. A causa é a (ausência de) educação, disparidade social, falta de oportunidade. Os jovens precisam ter outras opções que não a do banditismo. Não é uma fórmula fácil, mas é possível.

Salvador tem inúmeros problemas de transporte público, de alagamentos na chuva. Nossos rios estão sendo tapados com concreto por falta de uma política eficiente de despoluição das bacias fluviais. Quanto tempo seria suficiente para tornar a cidade sustentável?

Dez anos, dependendo dos atores locais, (num movimento) de baixo para cima e de cima para baixo. Para isso, é preciso necessidade e vontade.

A necessidade está clara, veja o que aconteceu no Rio de Janeiro, não precisamos nem de evidência científica. Desastres naturais vão começar a acontecer cada vez mais.

Filmes como Avatar abordam questões como não-agressão ao meio ambiente e uma convivência harmoniosa com a natureza. Quem a senhora acredita que “banca” esses projetos em H o l l y wo o d ?

A consciência ecológica está emergindo no planeta sem um dirigente.

Ela nasce como se fosse tema imunológico de uma humanidade despertando num trem-bala a mais de 500 km/hora em direção ao abismo.

Ela emerge em Hollywood, em Findhorn ou num ecobairro.

Fonte: Revista Muito - 25.04.2010

Jornal A Tarde - Salvador

Evento na Associação Bahiana de Medicina (Ondina), pretende apontar caminhos para um urbanismo baseado no respeito ao ambiente e valores humanos.

As cidades do século 21 serão verdes e já começam a ser desenhadas em vários países. Este novo conceito de urbanismo com base no respeito ao ambiente e nos valores humanos será apresentado em Salvador no dia 12 de abril, às 19h30, no auditório da Associação Bahiana de Medicina, em Ondina, durante a palestra Gaia Education: Design em Sustentabilidade.

A iniciativa do Instituto Roerich da Paz e Cultura do Brasil traz à Bahia a designer para sustentabilidade May East, uma brasileira que há 18 anos mora na ecovila Findhorn, na Escócia, e que atualmente é uma das diretoras do Gaia Education, programa vinculado às Nações Unidas para disseminar no mundo o conceito de urbanismo sustentável.

O evento quer reunir urbanistas, ambientalistas, profissionais da construção civil, gestores educadores e líderes de associações de bairros, entre os diversos públicos interessados no tema, para conhecer a proposta. Para o segundo semestre está previsto o curso Educação Gaia, que prepara os participantes para implantar projetos sustentáveis em espaços de convivência, como vilas e condomínios, por exemplo.

Esta será a primeira atividade pública do Ecobairro Bahia, programa do Instituto Roerich que está propondo a implantação do conceito de sustentabilidade nos bairros da capital baiana, segunda cidade brasileira (a primeira foi São Paulo) a aderir à proposta. Inspirado nas experiências das Ecovilas (que trabalha com os mesmos princípios em áreas rurais), o Ecobairro prevê a criação de comunidades que possam gerir seu próprio desenvolvimento.

Serviço

Palestra - Gaia Education: Design em Sustentabilidade

Palestrante: May East

Horário: 12 de abril, às 19h30

Local: Associação Bahiana de Medicina (Rua Baependi, 162, Ondina)

Ingresso: Entrada franca

Informações: 3357-7086 / 9971-9561 Denise Noronha / 9973-8292 Arthur Andrade

Mergulho de quatro nadadores revela vários descasos. O primeiro, com a natureza, com a saúde do planeta. O segundo, com o direito à informação.  Vários veículos da imprensa foram procurados pelos profissionais, em vão.  O tema, óbvio, muito delicado, iria constranger os grandes anunciantes. Iria constranger, de lambuja, os governos municipal e estadual.

Bem ali, diante de todos, a” alegria” aspeada mergulha suas sobras sob o tapete da Barra.

No início, tudo  festa e geladíssimas.

Depois, os alegres, os festivos  mergulhos de latas.

A Barra, em Salvador, parece limpa por fora. Mas por dentro é suja como pau de galinheiro.

Por Bernardo Mussi

Dez dias após o carnaval, resolvi mergulhar com dois amigos na área do Farol da Barra para confirmar a notícia de que havia uma quantidade absurda de lixo espalhada pelo fundo do mar naquela área.

Mesmo com a água um pouco suja por causa das chuvas do dia anterior, logo identificamos o local. Na verdade o lixo não estava espalhado, mas concentrado em um canal provavelmente em razão do movimento das marés. Uma cena lamentável! Eram pelo menos mil e quinhentas latinhas metálicas e garrafas plásticas.
Da superfície o visual parecia com as imagens áreas que vemos dos blocos de carnaval durante a festa momesca. Só que ao invés de estarem pulando, dançando e se beijando ao som frenético e ensurdecedor dos trios elétricos, os foliões do fundo do mar estavam rolando de um lado para o outro numa mórbida coreografia, empurrados silenciosamente pelo balanço do mar, sem dança, sem alegria, sem vida e sem poesia.

Assustados, decidimos não retirar o material naquele dia na esperança de tentar sensibilizar algum veículo de comunicação para fazer uma matéria com imagens subaquáticas. A intenção era compartilhar aquela agressão carnavalesca com nossa população e os donos da folia.

Fizemos contato com pelo menos três emissoras e todas pediram que enviássemos e-mails com fotos, o que fizemos imediatamente. Aguardamos respostas por dois dias e como não tivemos qualquer retorno, optamos por retirar o lixão de lá para evitar maiores danos.

A bem da verdade estávamos super desconfortáveis com nossas consciências por termos testemunhado aquela cena e deixado para resolver o problema dias após. Mas tínhamos que tentar a matéria para que a ação não se resumisse somente à coleta do material.

Tínhamos em mente que a repercussão sensibilizaria os empresários e artistas do carnaval, os órgão públicos, a imprensa, as empresas financiadoras e nossa gente. A tentativa foi boa, mas não rolou…

Fomos então, no terceiro dia após o primeiro mergulho, retirar o material. Antes, porém, fiz questão de chamar um amigo que tem uma caixa estanque para filmarmos a ação e guardarmos o documentário visando trabalhos futuros e até mesmo a matéria que queríamos na TV.

Sem cilindro de ar e contando apenas com duas pranchas de SUP (Stand Up Paddle) e alguns sacos grandes, éramos quatro mergulhadores ousados retirando do fundo do mar tudo o que podíamos naquela tarde.

Pouco antes de o sol se pôr conseguimos finalmente colocar todo o lixo na calçada.
Muitos curiosos, inclusive turistas, olhavam intrigados a nossa atitude e a todo o instante nos questionavam sobre a origem daquele resíduo. A resposta estava na ponta da língua: Carnaval!

Vou logo informando aos amigos leitores que não sou contra o carnaval, muito pelo contrário, sou fã por diversos motivos, mas acho que a realidade da festa não guarda a menor relação com as belíssimas cenas, as informações rasgadas de elogios e a excessiva euforia amplamente divulgada pela mídia.

Sei que o comprometimento com os patrocinadores e aquela velha guerrinha de vaidades contra os carnavais de outros estados como Pernambuco e Rio de Janeiro, acabam conspirando para isso. Mas vejo aí um modelo cansado, super dimensionado, sem inovações socialmente positivas e remando na direção oposta ao desenvolvimento sustentável da nossa cidade.

Aquele lixo submarino é um pequeno sinal deste retrocesso. Pior, patrocinado solidariamente pelos grandes empresários, artistas e principalmente pelo poder público que tem o dever de melhorar nossa segurança, nossa saúde e educação.

Aproveito o embalo para incluir indignação semelhante sobre os eventos realizados na praia do Porto da Barra durante o verão.
O “Música no Porto” e o “Espicha Verão” não tem trazido nada de bom para nossa cidade, além da oportunidade de vermos ótimos artistas de perto e de graça. De resto, o lixo, o mau cheiro, a degradação ambiental, o xixi pelas ruas, a impressionante quantidade de ambulantes amontoados por todos os espaços públicos e a agressão aos patrimônios históricos, são um grande “pé na bunda” do turista de qualidade.

É o mesmo que olhar para uma bela maçã com a casca brilhante e aspecto suculento, porém, apodrecida por dentro…
Naquele final de tarde acabamos contemplando um por do sol diferente. O monte de lixo empilhado na calçada do Farol da Barra virou atração. E como Deus é grande, fomos brindados com a presença de valorosos catadores de rua para finalizar a limpeza.

Desta ação, além das ótimas imagens documentadas em vídeo, resta rezar para que os donos do carnaval, dos eventos no Porto da Barra e nossos queridos foliões se toquem que algo tem que mudar.

O fundo do mar não merece aquele bloco reluzente e, ao contrário do asfalto, o oceano costuma revidar violentamente as agressões sofridas.
Não tem alegria alguma no fundo da folia!

Fotos: Francisco Pedro / Projeto Lixo Marinho - Global Garbage Brasil
Fotos do Espicha Verão: Manuela Cavadas e Luciano da Matta / Agência A Tarde

Outros artigos de Bernardo Mussi
Carnaval longe da praia
O lixão precisa de música

Por que essa data é comemorada no dia 8 de março?

Luciana Taddeo

Há mais de uma versão para a origem do Dia Internacional da Mulher, mas todas remetem a greves de trabalhadoras de fábricas têxteis desde a Revolução Industrial, no século 19. Em 8 de março de 1857, tecelãs de Nova York realizaram uma marcha por melhores condições de
trabalho, diminuição da carga horária e igualdade de direitos. Na época, a jornada de trabalho feminino chegava a 16 horas diárias, com salários até 60% menores que os dos homens.

Além disso, muitas sofriam agressões físicas e sexuais. Uma das versões do desfecho da marcha é a de que as manifestantes teriam sido trancadas na fábrica pelos patrões, que atearam fogo no local, matando cerca de 130 mulheres. O fim mais aceito, porém, é o da interrupção da passeata pela polícia, que dispersou a multidão com violência. A versão do incêndio é, provavelmente, uma confusão com a tragédia da fábrica Triangle Shirtwaist Company, em 25 de março de 1911. O fogo matou mais de 150 mulheres, com idades entre 13 e 25 anos, na maioria imigrantes italianas e judias.

A falta de medidas de segurança do local - as portas teriam sido trancadas para evitar a saída das empregadas - foi apontada como o motivo do alto número de mortes. O episódio foi um marco na história do trabalho operário americano e está registrado no Fire Almanac (”Almanaque do Fogo”), publicado pela Agência Nacional de Proteção contra Incêndio dos Estados Unidos. No livro, não há qualquer referência ao tal incêndio de 1857. Vários protestos se seguiram nos 8 de março seguintes. Um dos mais notáveis - também reprimido pela polícia - ocorreu em 1908, quando 15 mil operárias protestaram por seus direitos.

Em 1910, na Segunda Conferência Internacional das Mulheres Socialistas, na Dinamarca, a alemã Clara Zetkin propôs que a data fosse usada para comemorar as greves americanas e homenagear mulheres de todo o mundo. A greve das trabalhadoras de Petrogrado (atual São Petersburgo), na Rússia, em 23 de fevereiro de 1917 (8 de março no calendário ocidental), também foi um marco da data. Hoje, ela é símbolo da luta pelos direitos da mulher, e foi oficializada pela Unesco em 1977.

Incêndio em fábrica de Nova York, em 1911, matou mais de 150 mulheres

Há mais de uma versão para a origem do Dia Internacional da Mulher, mas todas remetem a greves de trabalhadoras de fábricas têxteis desde a Revolução Industrial, no século 19. Em 8 de março de 1857, tecelãs de Nova York realizaram uma marcha por melhores condições de
trabalho, diminuição da carga horária e igualdade de direitos. Na época, a jornada de trabalho feminino chegava a 16 horas diárias, com salários até 60% menores que os dos homens.

Além disso, muitas sofriam agressões físicas e sexuais. Uma das versões do desfecho da marcha é a de que as manifestantes teriam sido trancadas na fábrica pelos patrões, que atearam fogo no local, matando cerca de 130 mulheres. O fim mais aceito, porém, é o da interrupção da passeata pela polícia, que dispersou a multidão com violência. A versão do incêndio é, provavelmente, uma confusão com a tragédia da fábrica Triangle Shirtwaist Company, em 25 de março de 1911. O fogo matou mais de 150 mulheres, com idades entre 13 e 25 anos, na maioria imigrantes italianas e judias.

A falta de medidas de segurança do local - as portas teriam sido trancadas para evitar a saída das empregadas - foi apontada como o motivo do alto número de mortes. O episódio foi um marco na história do trabalho operário americano e está registrado no Fire Almanac (”Almanaque do Fogo”), publicado pela Agência Nacional de Proteção contra Incêndio dos Estados Unidos. No livro, não há qualquer referência ao tal incêndio de 1857. Vários protestos se seguiram nos 8 de março seguintes. Um dos mais notáveis - também reprimido pela polícia - ocorreu em 1908, quando 15 mil operárias protestaram por seus direitos.

Em 1910, na Segunda Conferência Internacional das Mulheres Socialistas, na Dinamarca, a alemã Clara Zetkin propôs que a data fosse usada para comemorar as greves americanas e homenagear mulheres de todo o mundo. A greve das trabalhadoras de Petrogrado (atual São Petersburgo), na Rússia, em 23 de fevereiro de 1917 (8 de março no calendário ocidental), também foi um marco da data. Hoje, ela é símbolo da luta pelos direitos da mulher, e foi oficializada pela Unesco em 1977.

Fonte: Planeta Sustentável

Comnexu pretende introduzir conceitos e possibilidades da web para gestores de Ongs

Os números da internet surpreendem. A mídia que mais cresce no mundo tem, no Brasil, 75 milhões de internautas. Um em cada três brasileiros está conectado. Em média, ele gasta 23 horas e 12 minutos diante do micro, no mês. A maioria, cerca de 80%, conectada às redes sociais. Apesar dessa frenética relação, ainda é superficial a intimidade com o veículo. Assim são profissionais, instituições, empresas e, sobretudo, as organizações sem fins lucrativos, as OnGs. Boa parte dessas instituições do chamado Terceiro Setor ainda está perdida diante do potencial de comunicação da web. E logo elas que tanto precisam comunicar projetos e ações de forma rápida com custo acessível a orçamentos restritos.

Para mostrar o quanto isso é possível, a empresa de comunicação Navii lança seu primeiro painel web voltado para o Terceiro Setor. O “Comnexu – Organizações sem fins lucrativos e a nova era da comunicação” - pretende desmistificar a net. Mostrar como as redes sociais, por exemplo, podem ser grandes parceiras dessas organizações.

Especialistas em redes sociais, publicidade web, marcas e até física quântica vão traçar um quadro da nova era da comunicação, no próximo sábado, 6, no Instituto Roerich, Itaigara. O jornalista Hélcio Brasileiro, da 101º Macaco (Ceará) vai abordar a informação no contexto das redes sociais. Hélcio tem larga experiência na área, atendendo a grandes clientes do país e fora dele. Em 2008, foi responsável pela campanha web do candidato a prefeito de Salvador João Henrique. “Precisamos desmistificar a web. Não existe nada de extraordinário, inacessível, complicado”, observa. O publicitário José Armando Nogueira (ex-Propeg, Artplan, DM9, Link) vai falar sobre marcas, planejamento e estratégias de comunicação. O consultor em propaganda Paullo Santos (SP), sobre ética na web e a linguagem de “vendas” das OnGs – que estimulem mais a consciência que o consumo. Paullo é um dos fundadores do projeto Ecobairro, em São Paulo. Por último, a pesquisadora em Física Quântica Lúcia Helena Pereira pretende tratar sobre a energia do dinheiro e as questões filosóficas da prosperidade no mundo contemporâneo.

Para mais informações e inscrições: www.comnexu.net ou 71-3240-6901. O Instituto Roerich fica na Rua Afonso Ruy de Souza, 554, Itaigara, atrás do Colégio São Paulo.

Por Helcio Brasileiro, palestrante do Comnexu, no próximo dia 6.

Hoje mais cedo retuitei o vídeo ao lado. Aproveitei uma hora do almoço bem tranquila para assistir quase todo. Faltando 10 minutos, tive que abandonar.

O documentário é legal. Pros ansiosos, não chega a ter muita novidade. O time regido pela torcida ou a rede social de empréstimos financeiros lembram muito o conteúdo do Wikinomics. Mas que saco: quem disse que temos que consumir apenas o que é novo o tempo todo? Seria enlouquecedor. É legal revisitar o termo “redes sociais” de uma maneira mais abrangente, sem ser apenas “aproxime-se de seu cliente”. Imaginar formas de gestão pública ou privada que sejam participativas de verdade é sem dúvida animador.

O ponto que quero chegar é que depois que se passou a falar de “mídia social”, este termo virou um clichê tão chato e vazio quanto qualquer outro. Até mesmo porque quando você entrar no Twitter, por exemplo, a impressão é que tem muito mais gente vendendo do que comprando. Minha impressão é que o fenômeno que há poucos anos aconteceu em SP se reproduz por diversos estados. Um certo deslumbramento, uma metalinguagem sem fim - em qualquer sentido. Todo mundo quer abocanhar o tal filé da mídia social, exibindo um cardápio repetido e nem sempre exequível.

Não quero desestimular nem falar mal de ninguém. Acho ótimo que exista um clima de empolgação, que mais gente se interesse e difunda o assunto. O que me incomoda é que muitos de nós, que deveríamos zelar por catequizar o mercado, estamos agora bancando os profetas com solução pra tudo. Tenho visto uns pacotes prontos de mídia social que são de vomitar. Já recebi visita de gente vendendo “rede social igual à do Obama”. Ainda tem quem ache que tudo gire em torno exclusivamente de tecnologia. Em outros casos vende-se uma apresentação cheia de velhas novidades e terminologias em inglês, e depois se joga um coitado lá na cova das leões para fazer o trabalho que deveria ser de uma equipe. Claro que não funciona - mas há quem ache que o imporante é que o (mau) serviço tenha sido vendido.

Não existe remédio perfeito produzido com mídias sociais - nem com nada. Embora não seja meu negócio no momento, é algo que acompanho e acredito há uns anos. O desafio é como chegar ao mercado deixando um pouco de lado o oba-oba, adequado à realidade, principalmente de mercados mais frágeis como o nosso, em Fortaleza. Isso depende de diversos fatores. Como disse a gerente de e-marketing da Roche para a América Latina, Ronízia Moura, “web não e barato”.

Claro que se você for comparar de forma absoluta com uma campanha de mídia tradicional, talvez a impressão seja a contrária. Mas se você pensar que um projeto de mídia social exige um prazo normalmente mais extenso, que o relacionamento se dá todos os dias, não apenas quando você dispara algo, que você compartilha o processo com todos da rede, que diferentes formas de monitoramento, aí a coisa muda de figura. Planejar uma campanha de mídia social demanda sim tempo e um investimento considerável, se você quiser retorno de verdade. Este papo de “baratinho” é também um mercado real, mas cá entre nós, faça a gentileza de deixá-lo para os sobrinhos dos empresários sem horizontes.

Não tenho a menor dúvida da eficácia quando bem feita, mas por favor, vamos entender a importância da mídia social dentro de um planejamento de comunicação, e levar o processo a sério em todas as suas etapas, não achar que é algo que se resolve com pirlimpimpim. A gente está muito atrasado para nos perdermos em verniz. A responsabilidade por fazer o mercado acreditar em mídia social é de quem deseja trabalhar com isso. O mercado anunciante de cidades como Fortaleza ainda vê este tipo de estratégia como bijuteria. Está na hora das pessoas que de fato entendem do assunto começarem a mostrar a cara para não dar espaço aos oportunistas que já começam a aparecer. Boa sorte a todos.

Fonte: http://www.fundamentalconteudo.com/?p=690

Comnexu  - Organizações sem fins lucrativos e a nova era da comunicação.

www.comnexu.net

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No topo absoluto da cadeia alimentar, os seres humanos se dão ao luxo de comer de tudo, mas a um preço elevado: a pesca massiva está levando as espécies marinhas à extinção, e a piscicultura polui a água, o solo e a atmosfera - o que precisa fazer com que mudemos de hábitos.

Alimentar a humanidade - nove bilhões de indivíduos até 2050, segundo as previsões da ONU - exigirá uma adaptação de nosso comportamento, sobretudo nos países mais ricos, que precisarão ajudar os países em desenvolvimento.

Segundo um relatório da Organização das Nações Unidas para a Agricultura e a Alimentação (FAO), publicado nesta quinta-feira, a produção mundial de carne deverá dobrar para atender à demanda mundial, chegando a 463 milhões de toneladas por ano.

Um chinês que consumia 13,7 kg de carne em 1980, por exemplo, hoje come em média 59,5 kg por ano. Nos países desenvolvidos, o consumo chega a 80 kg per capita.

“O problema é como impedir que isso aconteça. Quando a renda aumenta, o consumo de produtos lácteos e bovinos segue o mesmo caminho: não há exemplo em contrário no mundo”, destacou Hervé Guyomard, diretor científico em Agricultura do Instituto Nacional de Pesquisa Agrônima da França (INRA), responsável pelo relatório Agrimonde sobre “os sistemas agrícolas e alimentares mundiais no horizonte de 2050″.

Atualmente, a agricultura produz 4.600 quilocalorias por dia e por habitante, o suficiente para alimentar seis bilhões de indivíduos.

Deste total, no entanto, 800 se perdem no campo (pragas, insetos, armazenamento), 1.500 são dedicadas à alimentação dos animais - que só restituem em média 500 calorias na mesa - e 800 são desperdiçadas nos países desenvolvidos.

Por outro lado, o gado custa caro ao meio ambiente: 8% do consumo de água, 18% das emissões de gases causadores do efeito estufa (mais que os transportes) e 37% do metano (que colabora para o aquecimento do clima 21% mais que o CO2) emitido pelas atividades humanas.

E, mesmo que seja fonte essencial de proteínas, a carne bovina não é “rentável” do ponto de vista alimentar: “são necessárias três calorias vegetais para produzir uma caloria de carne de ave, sete para uma caloria de porco e nove para uma caloria bovina”, explicou Guyomard.

Desta maneira, mais de um terço (37%) da produção mundial de cereais serve para alimentar o gado - 56% nos países ricos - segundo o World Ressources Institute.

Seria o caso, então, de reduzir o consumo de carne e substitui-lo pelo peixe?

Os oceanos não podem ser considerados uma despense inesgotável, estimou Philippe Cury, diretor de pesquisas do Instituto de Pesquisas para o Desenvolvimento (IRD).

O número de pescaodres é duas a três vezes superior à capacidade de reconstituição das espécies.

No atual ritmo, a totalidade das espécies comerciais haverá desaparecido em 2050.

Por Anne Chaon, em Paris

Fonte:  AFP UOL